方球Ｘ慧心貓糧
團隊成員
業主介紹
慧心（Smart Heart）為好侶股份有限公司旗下的子品牌，是全亞洲寵物乾糧最大的製造商。
工廠與製程均通過嚴格國際標準，更致力於給寵物最完善的營養照護。
除了嚴格把關產品安全以外，也積極於公益行動，援助愛爸愛媽及相關領養機構。
傳播主張
目標對象
「溫暖的慧心，陪伴毛小孩的每個時刻。 」
慧心不僅積極參與公益行動，每項產品皆經過貓咪實測，
確認對貓咪健康有益才會上市，且針對毛小孩不同成長階段推出機能商品，
給予最需要的營養與溫暖陪伴， 是注重毛小孩身心健康且充滿愛心的品牌。
根據消費者分析與問卷調查，我們將目標對象設定為21-30歲的養貓族群。
此族群消費者有以下特性：
1.願意為愛貓付出
2.經常使用社群平台關注並分享貓咪相關內容
3.樂於參與寵物相關活動
4.易受親友與意見領袖影響購買意願
阿慧誕生囉！
我們將慧心品牌人格化，利用品牌標準粉色製作專屬吉祥物阿慧，
運用於臉書、Insatgram社群粉絲專頁貼文與各線下活動宣傳，
提高消費者前來活動的意願，提高大眾對慧心的記憶性，
間接拉近與消費者間的距離，為慧心帶來更大的商業價值。
Facebook粉絲專頁《慧心寶貝家族》利用溫馨口吻，
發布與當月時事、節慶、知識...等貓咪相關貼文，
並結合主題標籤提升品牌社群能見度。
Instagram粉絲專頁@smart_heart_cat 利用一致性之插畫風格，使版面乾淨統一。
整體粉專塑造為阿慧個人版面，以幽默、親切口吻與粉絲進行互動。
臉書粉絲
共增加797人
Instagram粉絲
共增加245人
《MEOWrry X’mas》聖誕節品牌概念影片
以溫暖為主軸，推出以聖誕節為背景的品牌概念影片，
運用色調與故事情節包裝慧心品牌與產品，
內容為飼主使用慧心的商品與新鮮食材結合，
為愛貓精心製作聖誕大餐，溫馨度過聖誕節，
傳達慧心飼料是給予愛的最佳表現。
影片釋出結合抽獎活動，抽出慧心產品。
藉由聖誕佳節的熱度推出活動，
促使消費者關注慧心，提高品牌曝光度及討論度。
哈寵誌寵物尾牙
參加《哈寵誌》舉辦大型寵物尾牙活動，
於市集中曝光品牌、產品，提升品牌知名度。
攤位以古早味小吃店風格呈現，利用日曆、台式菜單等道具佈置，
主題性宣傳使大眾對品牌印象加深。
攤位規劃含試吃區與活動區，試吃區參加者能夠試吃體驗慧心產品，
活動區配合抽獎鼓勵參展民眾於線上分享達到曝光效益。
臉書粉專貼文
觸及人數4,010人
參與人數
4,500人
FB貼文觸及人數
19,820人
Instagram社群KOL合作
在粉絲互動性高且黏著度高的社群軟體Instagram合作六位KOL，
主要選擇粉絲數量介於1,000至8,000人數左右的帳號，
透過KOL觸及不同層面的族群，推廣2020慧心貓糧新品，
形塑大眾對於慧心品牌與產品的認知，提高慧心於目標消費者的心占率。
《心厝》中途之家咖啡廳合作活動
慧心長期關心流浪動物議題，也捐贈愛爸愛媽貓、犬糧以幫助流浪動物，
透過與收留流浪貓的「短短中途之家咖啡廳」合作，以達議題操作與品牌露出之目的。
此活動為將大型「家」彩繪圖片切割成小卡形式擺設於中途之家咖啡廳，
並詢問顧客們「家對於你來說是什麼？」問題，
請顧客將對於「家」的感覺寫下，最終拼湊成「家」的彩繪圖片。
透過此活動希望讓民眾將自身對於「家」的感受投射於毛孩身上，對其付出更多的愛與情感。
參與人數
100人
FB貼文觸及人數
164,000人
《喵狗大戰你挺誰》世新大學校園活動
針對年輕人喜歡新事物、愛挑戰的特性，設計喵狗大戰遊戲，在世新校園進行三天活動。
遊戲由兩人比大小，雙方各自代表貓或狗，並拿代表陣營的骰子，
數字較大的贏家即可獲得慧心產品抽獎機會與插畫家合作之貼紙。
活動參與人數
466人
臉書貼文觸及人數
9,561人
插畫家合作
與插繪家Hsing 攜手推出慧心品牌貼紙，共設計出三款主子與貓奴才相關的內容。
透過此品牌貼紙，有效吸引活動過程中參賽者的注意力，並向同儕分享活動。
