FML StudioＸ吉姆老爹
團隊成員
業主介紹
吉姆老爹是來自宜蘭的精釀啤酒廠，
在台北古色古香的大稻埕擁有一間風格獨特、充滿人性與溫暖的酒吧。
因為單純的喜歡，更擁有專業技術並抱回了全台釀酒冠軍！
讓吉姆老爹用獨具風味的啤酒敬同樣與眾不同的你！
傳播主張
萬聖節節慶行銷
吉姆老爹大稻埕酒吧於2019年10月開幕，因此我們設計了簡單的萬聖節打卡活動，
期望透過消費者的個人社群分享，達到吉姆老爹台北大稻埕店的曝光量，
並發放下次使用的抽獎優惠券以提高回客率；
活動也可以來店與店長說說鬼故事，亦即享有啤酒優惠。
而因應能喝酒的消費者皆已成年，
因此我們設計許多搭配不同文案的成年人專屬優惠券，
如：「人生過了瓶頸，但還有瓶蓋。
沒事，吉姆老爹給你第二杯半價的安慰。」，以此喚醒「成年人們的恐懼」，
營造出另類的萬聖節氛圍。
目標對象
吉姆老爹於2019年底在台北大稻埕開設第一間品牌精釀啤酒吧，
期望提高北部消費者對吉姆老爹的品牌知曉度。
因此，我們將本次企劃主要傳播目標族群訂在18-23歲的年輕族群，
了解此族群的習性後，透過一系列活潑、幽默的行銷傳播活動，
期望帶領剛成年可飲酒的消費者踏進精釀啤酒圈，
讓目標族群更加了解精釀啤酒與吉姆老爹的優點，
並定期釋出優惠，以利將目標 族群導流至酒吧實際體驗品牌氛圍與產品口味。
2019醉後/最後系列
最後系列蘊含著兩種含義：
1.「醉後」，在飲酒之後，我們哭著、笑著，甚至瘋狂著，期待透過分享這些故事，讓每一份情感都能永遠被記憶住。
2.「最後」，以在目標對象人生中各種的最後階段，不管是大四學生最後一次畢業，即將踏入職場；還是與朋友的最後一次分別，將開始分隔兩地；
或者是在娘家的最後一頓晚餐，明天就要出嫁，各種階段的最後不管是酸甜苦辣，都讓吉姆老爹陪著你一起度過。
「吉姆老爹，想怎釀，就怎釀！」
根據吉姆老爹的品牌風格：任性、活潑、多元融合作為出發點，
主張任性中帶有一點Chill與隨性，並扣連年輕目標族群不願被社會框架的洞察，
讓消費者能從文字中感受到吉姆老爹的品牌氛圍。
並透過「故事酒吧」、「醉後/最後」、「人生再苦都要Chill」等系列活動，
來向目標族群傳達「吉姆老爹，想怎釀，就怎釀！」的概念。
雙11單身狗特區
在2019.11.11光棍節這一天，我們運用吉姆老爹酒吧的角落空間，
打造一個幽默又落魄的單身狗打卡專區。
不僅有讓人看了感到心酸的單身語錄與怨念滿滿的符咒，
還有一面鏡子上寫著「看看誰單身?」，讓人感覺更加淒涼與落寞。
並製作一些可以拿著的牌子與單身狗掛牌，提供消費者拍照的素材，
甚至還提供便利貼能讓他們寫東西貼在牆上與他人互動、徵友，
而同時只要在此處拍照打卡，就享有精釀啤酒買一送一的優惠。
人生再苦都要Chill系列影片
以荒謬、無厘頭的短片形式呈現，內容中使用一個接著一個的Chill諧音梗，
讓觀眾覺得搞笑又莫名其妙，增加記憶點也激起好奇心，
使其接收到「人生再苦都要Chill」系列活動即將開始的訊息。
人生再苦都要Chill系列
在2019醉後/最後系列結束後，2020的開始與上個階段的自己告別，又或是醉後醒來，仍將繼續面對生活中的各種挑戰，
以及在現實與理想間持續掙扎，而這些的平衡點正是要對生活保持chill，如同系列名稱人生再苦都要chill，
「chill」不只是「保有chill的態度」，也有著「笑」的含義，與其不斷埋怨，不如笑著面對。
來到吉姆老爹短暫離開紛紛擾擾，在這點杯精釀啤酒一起享受歡笑，期許我們都能不被生活抹去自己想要的稜角。
醉後啟示錄 ft.聖誕節抽獎
透過線上社群的影片，以人物專訪的形式呈現，
採訪其喝醉後的經歷，運用正經的口吻、專業的鏡頭畫面，
呈現出荒謬的醉後故事，並在影片下方徵集大家的醉後故事，
最後在聖誕節時抽出獨家獎品，期望能讓消費者主動對品牌產生回饋，
在社群上和我們產生互動。
用這種有趣的方式促使觀眾分享，建立大眾對吉姆老爹的初步認識，
期望創造醉後故事的討論熱潮。
人生再苦都要Chill Instagram AR濾鏡
觀察近期使用Instagram的年輕族群發布限時動態時，
常使用不同的濾鏡作為素材，加上厭世風格能吸引此族群的目光，
與我們系列活動「人生再苦都要Chill」的主題不謀而合，
因此我們與在年輕族群中知名度高，
目前追蹤人數多達14.7萬的Instagram手寫字帳號 _dooing_合作，
創作屬於吉姆老爹的Instagram AR濾鏡，濾鏡內容皆為以Chill為諧音字做發想，
成功擴散「人生再苦都要Chill」的主題。
人生再苦都要Chill著說故事 Ft.街頭故事
與知名似顏繪畫家 — 街頭故事 李白合作，
以「人生再苦都要Chill」為故事分享主題，
結合似顏繪創作、精釀啤酒舉辦一場與陌生人交流的聚會，
讓大家在這個活動中說出自己的故事抒發生活中的情緒，
同時透過聽陌生人的故事從中獲取新的能量，彼此交流、相互鼓勵、打氣，
共享活動中的歡樂與悲傷，在說著故事的同時，
街頭故事 李白會為參加者繪製專屬的似顏繪，以留下特別的回憶。
舉辦這活動是期望在這繁忙的城市與生活中，
讓消費者感受吉姆老爹將成為他們能Chill做自己的一隅。
情人節單身狗收容所
經過企劃前的消費者調查，我們發現消費者最在意酒吧的環境舒適度，
因此透過拍攝影片將吉姆老爹大稻埕店打造成情人節最友善的單身狗收容所。
影片內容完整呈現吉姆老爹酒吧的環境氛圍、舒適環境、交通方便、人員親切等，
並搭配情人節的實體店面節慶優惠，
以達到介紹吉姆老爹酒吧環境優勢的目的，
同時反向操作情人節不只是情侶的節日之概念。
故事酒吧
我們設定每個月有不同的故事主題，歡迎大家脫離網路與人際的隔閡，
在每月月底來到吉姆老爹與我們一同交換故事，
便可以獲得故事專屬優惠，透過固定的時間與形式，
循序漸進的增加消費者對吉姆老爹大稻埕店等於故事酒吧的記憶度，
同時增加酒吧的特色，也期望將吉姆老爹打造成一個充滿溫度與人性化的品牌，
讓故事成為我們之間的交會，以不同的樣貌繼續延續下去。
Youtuber合作
與新秀Youtuber幾點開會合作，
邀請幾點開會團隊至吉姆老爹酒吧內拍攝「解酒偏方大挑戰」，
以有趣的解酒偏方吸引年輕受眾觀看，在影片中特別拍攝出酒吧擁有極佳的氛圍，
以及介紹出六種不同的酒款，同時於影片資訊欄中帶到故事酒吧活動資訊。
此影片上線後獲得WebTVAsia Taiwan自主轉發，
成功擴大影片觸及與提升吉姆老爹品牌的曝光度。
故事酒吧系列
因為有故事才來喝酒，又或因喝酒後而有了故事？不論是如同酒花炸彈般苦澀的暗戀，或是和百香相似的青澀求學過程。
或許，有時讓人覺得幸福，有時讓人遺憾。
那些曾經歷的與未曾經歷的，它們都值得被記憶，而我們也想和顧客一起記住這份回憶。
歡迎來到吉姆老爹與我們一同交換故事，讓故事成為我們之間的交會，以不同的樣貌繼續延續。
啤酒賓果集點卡
精心設計將吉姆老爹酒吧內所有的酒款填入九宮格的集點卡上，
並給予每條線不同的風格與名稱，讓消費者於飲酒的同時了解酒款的不同特色，
也能依照連線的條數，兌換不同的優惠內容。
透過此集點卡兌換優惠的方式，增加消費者單次在店內的消費量，
以及提升再次回到酒吧消費的可能。
Instagram網紅推廣合作
透過與26位不同領域的Instagram網紅合作，邀請他們到店裡試飲產品，
並發布試飲後的心得文，讓更多年輕族群接觸到吉姆老爹的相關資訊。
期望將吉姆老爹酒吧品牌聲譽年輕化，提高品牌在年輕族群中的心占率，
以利吉姆老爹精釀啤酒成為其族群未來體驗、購買的選擇之一，
同時釋出大稻埕店=故事酒吧的資訊。
吉姆老爹精釀小教室 啤酒冷知識
製作懶人包形式的圖片素材，搭配具有故事性的文案，
讓目標族群更容易吸收啤酒的相關知識，藉此提升目標族群對啤酒的了解，
同時也增加目標族群對於吉姆老爹大稻埕店社群黏著度。
校園擺渡酒吧
在世新大學校園中將活動攤位打造成擺渡酒吧，
不論是在工作、課業、社交、愛情上有任何困擾，
都歡迎來吉姆老爹擺渡酒吧擺渡大家的厭世。
參與者使用「人生再苦都要Chill Instagram AR濾鏡」
在個人Instagram帳號中發布自己的生活困擾，便可在擺渡酒吧攤位上抽籤，
而籤的內容看似勵志，翻到背面卻是充滿無厘頭的文案，
如：「沒有什麼事不能用一杯酒解決，如果不行就喝兩杯」，
且籤本身就是優惠券。此活動能讓大學生產生共鳴，
並同時夠獲得吉姆老爹大稻埕酒吧的優惠，
以利將年輕大學生導流至酒吧進行消費體驗。
