初海口EstuaryＸ無聊咖啡
團隊成員
業主介紹
傳播主張
目標對象
無聊咖啡AMBI-CAFÉ
其成立宗旨是想讓「無聊」變成「好無聊」，進而演化成「好的無聊」。
我們期待在忙碌的生活中有意識地加入一點無聊和空閒，
將「有意識地休息」成為全民運動。
人們以舒適但不失時尚的衣著和配件來到無聊咖啡，
無須從這裡帶走任何東西，除了美好的記憶、舒服的聯想、和一抹真摯的微笑。
現代人經常把無聊掛在嘴邊，但無聊咖啡把無聊變成一個行動的開端詞
向人們傳達如何去享受無聊的價值，「既然無聊，就來無聊咖啡吧！」
我們以「無聊當有Chill」作為Slogan，
將「Chill」的意涵與品牌調性結合，
設計一連串線上線下的活動來強化品牌印象，
希望最終能將其打造成消費者的一種生活態度。
根據無聊咖啡的主消費群與品牌調性，及其目前面臨的商業挑戰，我們將目標對象鎖定在20到40歲的女性，
並依照特質將她們分成兩大族群：
美食享樂族：
消費能力中等的學生族群或社會新鮮人，熱愛分享生活，活躍於網路世界，易受品牌質感與設計感吸引，會評斷品牌是否符合他們心中的標準，重視與親朋好友的相處時光，享樂主義者，娛樂花費較高，易受KOL評價影響
時尚愛美族：
消費能力較高的上班族，勇於嚐鮮、喜好與眾不同，渴望藉由消費來創造更多自我價值。把握工作之餘的休閒時光，重視一個人的自我相處。重視聚餐環境整體氛圍及餐飲品質會給予品牌回饋且易受網路評價的影響。偏好將可支配所得運用在休閒娛樂上。
線上KOL專訪
人生短短幾個Chill
延續無聊咖啡過往曾做過的專訪活動，
我們將邀請兩位網紅於AMBI-CAFE內進行專訪，
分享他們平時的生活多有Chill來呼應傳播主張。
不只讓粉絲能夠了解無聊咖啡，
也能在網紅解答粉絲問題的過程中，
增進品牌與民眾之間的互動。
線上貼文操作
不羨鴛鴦不羨仙，因為我有情人麵
從目標族群不同的感情狀態為情境設計，
以「不同的感情狀態，都有情人麵在」為主軸，
透過幽默、有趣的貼文調性，搭配互動性高的抽獎活動，
希望為小情人麵創造消費動機，
藉由貼文的互動提升線上通路導購和粉絲在社群平台的參與度。
無聊小角落
基於目標族群熱衷於在網路上分享的特性，
又無聊咖啡主打的便是每個角落都有各自的特色，
我們將創意結合到不同的場景當中，
並搭配影音教學指導大家拍攝技巧，進而達到引起消費者效仿的效果。
線上影音操作
Chill是無聊
以目標族群的生活情節為情境設計，
並融合「Chill」的概念，推出主打輕鬆、幽默的系列影片。
不但能使消費者會心一笑進而轉發分享，
也將店內特色場景與餐點置入於影片之中，
強化品牌在消費者心中的形象與好感度。
線下校園活動
無聊當有Chill
以無聊咖啡的品牌優勢作延伸，並結合「Chill」的傳播主張，
希望能跳脫以往拍攝美照所講求的角度、動作等，
以拍出有Chill的照片為題，讓人們重拾拍照的樂趣。
同時強化消費者腦中對無聊咖啡「好拍」、「好玩」的品牌印象。
