Chi-meＸ大春煉皂
團隊成員
業主介紹
1950年，大稻埕。
李水土爺爺自日人手中接下「大春」，
秉持『與土地共生共存』的精神，矢志誠信經營，延續肥皂事業。
傳承三代的「大春煉皂」，承續爺爺的意志與精神，回到原點，重新出發。
所謂的『煉』，就是用心琢磨每塊肥皂，最簡單也最純粹，友善、永續、共存。
歷經七十年，孩子們謹守囑咐與初心，將這份祝福傳遞給更多人。
傳播主張
大春爺爺賀新年
配合過年檔期進行節慶行銷，運用過年期間熱門的主題式問題，引起目標對象興趣，再將答案與產品扣連，賦予目標對象對產品的記憶點，將社群調性年輕化，進而讓目標對象產生共鳴。
目標對象
根據消費者分析（肥皂購買態度、生活型態、媒體使用習慣）
我們歸納出此特別族群：獨樹一「質」族
這個族群的消費者很注重生活質感、喜好社群網站，
並且擁有獨特的經營風格，不會屈就於流行。
購買產品非常重視產品給人的氛圍，
尤其是有設計感、有特色故事的品牌會特別吸引其注意。
同時他們也關注各式的藝文作品，像是獨立音樂、喜歡逛各種文創市集等等。
綜合以上，我們將針對這群獨樹一「質」族，結合我們的傳播主張，
設計系列活動吸引其關注。
前期企劃
「打皂你的獨特」
不只融合大春煉皂品牌形象，更針對年輕TA對文創肥皂的喜好，除了在乎使用體驗更在乎產品帶給他們的感受與質感，結合他們的生活態度與媒體使用習慣，創造新型態的文創品消費體驗，讓消費者在購買與使用的同時亦能展現自己對生活的態度，大春煉皂不只是肥皂，更傳遞了獨特的個人品味。
大稻埕小戀愛
時間：2/27－5/3
地點：大稻埕迪化街商圈
大稻埕以霞海城隍廟為名，其中月老求緣為一大特色，
因此選定目標對象注重的「愛情」作為本次活動主軸，
並與大稻埕中符合品牌調性之傳統、獨具特色的在地店家合作，
藉由各店家間的相互合作，強化品牌在目標對象間的形象，
建立目標對象與品牌間的情感連結。
（合作店家：李亭香、福來許、小花園、茶日子、霞海城隍廟）
Lucky Box
由於KOL本身具有特定的受眾性質且自帶一定的流量，
希望能透過與KOL合作的方式，利用KOL本身的知名度，
將品牌有效地接觸到目標對象，藉此提高品牌在目標對象間的曝光，
增加品牌在社群媒體的聲量。
< KOL名單：Youtuber Amber(4M8ER)、Youtuber Meg >
後期企劃
中期企劃
校園出任務
時間：3/19、4/21 12:00-17:00
地點：世新大學 文藝走廊
藉由校園擺攤的活動，讓目標對象能實際接觸到品牌及產品，
遊戲結合體驗行銷，經由嗅覺與視覺的感官式體驗，
將產品香味、成分與名稱相配對，創造實際體驗，
有效的讓目標對象有直接接觸到產品本身的機會，
藉此加強目標對象對產品的印象。
大春日記
將品牌設計的主要人物「大春爺爺」形象化，並結合內容行銷的概念，根據目標對象可能會遇到的問題，設計出不同的情境貼文，再由大春爺爺來解答，創造其平易近人、有親和力的形象，拉近品牌與目標對象的距離。藉此提升品牌在目標對象間的好感度，進而引起對產品的興趣。
大春中藥鋪
時間：4/2－4/30
地點：誠品生活松菸expo、誠品生活園道expo、
誠品生活駁二expo、大春煉皂迪化街概念店
誠品生活為目標對象最有機會認識到品牌的管道，
也與品牌的調性相符，因此選定與誠品合作。
將產品結合台灣經典三十的書籍，製作籤詩，利用情感式體驗，
觸動目標對象對於產品與書籍間的情感連結，
透過個人所拿到的專屬籤詩，打造目標對象與產品間的認同感。